睿享本文为《怎样做成大事》一书推荐序）责任编辑：刘锦平主编：程凯。

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从经验的视角来审视奥运会，合作无论是兴建场馆还是举办大会，每4年换一波新人，没有经验的传承，是现代奥运会每每超出预算的主要原因。当然，发布选择合适的参照系也很重要。

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慢思快干整体而言，广告大项目如何完成，需要避免政治上的各种算计，也要避免心理上的错觉，最好的办法就是初期时详细规划，实施的时候雷厉风行。详细规划，合作哪怕多花点时间都没问题，这样可以权衡各方面的意见，也不给政治投机者以机会。